Asia & K-Pop

ธนาคารเกาหลีใต้ หันดึงศิลปิน KPOP เสริมภาพลักษณ์แบรนด์

BTS – BlackPink

ธนาคารเกาหลีใต้หันมานิยมกลุ่มไอดอล K-pop มากขึ้น เพื่อให้ได้รับความสนใจจากประชาชน

ก่อนหน้านี้ธนาคารต้องการรูปแบบที่ให้ความน่าเชื่อถือแก่ลูกค้าเนื่องจากลักษณะของธนาคารที่จัดการเงินของลูกค้า ตอนนี้พวกเขาได้เลือกลุ่มไอดอลเป็นพรีเซ็นเตอร์มากขึ้นเพื่อรูปแบบการส่งเสริมการขาย ทั้งยังตั้งเป้าหมายไปยังลูกค้าวัยหนุ่มสาวในเกาหลี และมีการคาดหวังที่จะส่งเสริมแบรนด์ในต่างประเทศอีกด้วย

จากข้อมูลของอุตสาหกรรมการเงินเมื่อวันที่ 29 มกราคมธนาคาร KB Kookmin, Shinhan Bank, Woori Bank และ Nonghyup Bank ได้เลือกกลุ่มไอดอลเป็นพรีเซ็นเตอร์โฆษณา

โดยธนาคาร Woori ลงนามในสัญญากับ BLACKPINK พวกเขาคาดหวังสัญญากับ BLACKPINK ว่าเป็นวงที่เติบโตและจะเป็นเกิร์ลกรุ๊ประดับโลก เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ทั้งตลาดภายในประเทศ แต่ยังรวมถึงต่างประเทศ

เมื่อวันที่ 22 มกราคม NH Nonghyup Bank ได้แต่งตั้งกลุ่มไอดอลใหม่ GWSN เป็นอินฟลูเอนเซอร์สำหรับโซเชียลมีเดียของธนาคาร นี่เป็นครั้งแรกที่ Nonghyup จ้างกลุ่มไอดอลเป็นแบบโฆษณา ธนาคาร Nonghyup ซึ่งพวกเขาเชื่อว่าจะสามารถดึงดูดความสนใจของคนหนุ่มสาวโดยใช้กลุ่มไอดอลเป็นจุดส่งเสริมการขาย

ขณะที่ KB Kookmin Bank มี BTS เป็นเป็นพรีเซ็นเตอร์มาตั้งแต่ปีที่แล้ว และคาดว่า BTS จะยังคงมีบทบาทในปีนี้เนื่องจากสัญญาของพวกเขาได้รับการต่ออายุเมื่อไม่นานมานี้

ส่วนทางด้านธนาคาร Shinhan มี Wanna One เป็นโมเดลมาตั้งแต่ปีที่แล้ว และสัญญาได้หมดอายุแล้ว และกำลังมีการคัดเลือกวงใหม่มาเป็นพรีเซ็นเตอร์

ดังนั้นโมเดลในธนาคารจึงเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ยิ่งกว่าสิ่งอื่นใดพวกเขาดูเหมือนจะใช้ประโยชน์จากกลุ่มไอดอลอย่างเข้มข้น ไม่เหมือนในอดีตซึ่งเคยมุ่งเน้นไปที่ดาราคนอื่น ๆ ตอนนี้พวกเขาสามารถตั้งเป้าหมายสำหรับลูกค้าต่างประเทศและลูกค้าวัยหนุ่มสาวซึ่งเป็นเป้าหมายของภาคธุรกิจทั่วโลกและดิจิทัลที่ธนาคารกำลังให้ความสำคัญ ทั้งยังคาดหวังกันว่าไอดอลจะนำลูกค้ารายใหม่เข้ามาได้

ธนาคาร KB Kookmin ที่มี BTS เป็นพรีเซ็นเตอร์ ถือเป็นตัวอย่างที่ดี นักวิเคราะห์กล่าวว่าวิดีโอส่งเสริมการขาย“ KB Star Banking” ของกลุ่มซึ่งมียอดผู้ชมมากกว่า 10 ล้านครั้งในช่องทางโซเชียลมีเดีย เพิ่มความนิยมของธนาคาร ส่วนธนาคาร Shinhan ก็ได้รับความนิยมโดยการออกบัตรเดบิต 100,000 ใบพร้อมรูปถ่ายของสมาชิก Wanna One

อย่างไรก็ตามมีความเป็นไปได้สูงที่การใช้กลุ่มไอดอลเป็นแบบจำลองจะเป็นกลยุทธ์ระยะสั้น เมื่อแนวโน้มเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วจึงไม่ได้มองว่าเป็นกลยุทธ์ระยะยาว

แหล่งที่มาของอุตสาหกรรมธนาคารกล่าวว่า “ ในอดีตพวกเขาเคยชอบรุ่นที่ให้ความน่าเชื่อถือ แต่ตอนนี้ผลกระทบด้านการส่งเสริมการขายของแบรนด์สำหรับคนหนุ่มสาวและผู้ปกครองของพวกเขาคาดว่า เมื่อใช้โมเดลที่ได้รับการยอมรับจากต่างประเทศ บริษัท สามารถเพลิดเพลินกับภาพลักษณ์แบรนด์ที่เพิ่มขึ้นเมื่อเข้าสู่ประเทศ”

Click to comment

Leave a Reply

To Top
%d bloggers like this: